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集團要聞

中國品牌日 | 中廣核兩個品牌案例分別入庫清華、北大管理案例中心

發稿時間: 2021年05月10日    【 字體:

發展清潔能源,造福人類社會。中國廣核集團(簡稱“中廣核”)秉承“善用自然的能量”品牌倡導,踐行“嚴慎細實”的工作作風,堅持可持續發展和生物多樣性保護,著力打造環境友好型清潔能源企業。

近日,中廣核總結多年實踐形成的《中廣核:善用自然的能量》《中廣核透明溝通之道:向更加完備的透明3.0邁進》兩項品牌案例,分別入庫清華大學經管學院中國工商管理案例中心與北京大學光華管理學院案例研究中心,成為兩所中國頂尖學府MBA學員的授課教程。

中廣核積極響應國家“碳達峰、碳中和”目標,一直以來十分重視生態環境、自然資源保護,持續為氣候變化問題貢獻清潔能源力量。自1994年大亞灣核電站首臺核電機組商運以來,中廣核清潔能源總上網電量約為16749.7億度,相當于種植了931.18萬公頃森林,減少二氧化碳排放量約為2.4萬億噸。

善用自然的能量

開展項目自然資本核算

2020年,中廣核在生態環境和自然資源保護多年實踐的基礎上,聯合清華大學、劍橋大學等國內外知名高校,以及法國OREE智庫、金蜜蜂智庫等多方力量,創新開展自然資本核算項目,形成《中廣核:善用自然的能量》品牌案例。

2019年8月

中廣核聯合深圳市紅樹林濕地保護基金會、深圳市珊瑚保育志愿聯合會(潛愛)發布全國核電行業首份生物多樣性報告《中廣核大亞灣核電基地生物多樣性保護報告》。

2019年9月

在法國巴黎發布《中廣核2018年全球可持續發展報告》,這也是中國企業首次在法國發布可持續發展報告。

2019年12月

中廣核攜《中廣核大亞灣核電基地生物多樣性保護報告》亮相馬德里,在第25屆聯合國氣候變化大會中國角邊會上作主題分享。

2020年8月

中廣核成立國內首個核電基地海域的珊瑚保育站并完成首批珊瑚斷肢苗圃復育工作,將清潔能源與自然和諧共生有機結合。

此次自然資本核算,選取了大亞灣核電基地、云南磨豆山風電場、法國Haute somme風電場以及英國Brenig風電場4個國內外清潔能源項目,采用《自然資本議定書》的標準框架開展清潔能源項目自然資本核算試點,以定性、定量、貨幣化的形式,對中廣核自然資本融入管理的行動成效進行評估。

中廣核率先將自然資本理念融入到試點項目運營管理,將評估方法應用到試點項目的生態環境保護和可持續利用實踐成效評價中,有效管理企業活動對自然資本的影響與依賴,這在國內具有探索性、開拓性,是中廣核對企業參與聯合國生物多樣性公約的積極探索,也是對聯合國可持續發展目標、氣候變化框架公約和“基于自然的解決方案”倡議的回應。

從透明之約 透明之責

到透明之道

《中廣核透明溝通之道:向更加完備的透明3.0邁進》品牌案例聚焦中廣核清潔能源發展過程中持續創新的公眾溝通方式,探討了中廣核常態化公眾溝通“8個1工程”的探索過程與經驗,講述了中廣核在透明之約、透明之責、透明之道的“三級進階”中,不斷優化升級公眾溝通方式的品牌故事。

   “8個1工程”是指,打造一個有名氣的品牌活動,建設一批有互動的科普展廳,參與一些有分量的知名展會,舉辦一批有誠意的新聞發布,編制一本有趣味的科普教材,探索一套有成效的傳播體系,培養一批挺核電的科普達人,凝聚一幫愛核電的周邊群眾。

早在2011年,中廣核便在國內首先推出“核與輻射安全信息公開平臺”,主動公開企業信息。2013年8月7日,在大亞灣核電站開工紀念日之際,中廣核舉辦首屆“公眾開放體驗日”,開啟了“開放體驗、透明溝通、公眾參與”的公眾溝通新模式的探索之路。這就是第一階段“透明之約”。

此后進入第二階段“透明之責”。中廣核不斷探索更加開放、透明的溝通機制,在為大眾科普核電知識的同時,將傳統的單向宣傳向互動多向對話轉變,積極推動所屬各核電基地實現公眾溝通常態化,推動形成“天天都是開放日”的公眾溝通格局。將透明理念納入社會責任管理。

在第三個階段“透明之道”,中廣核還將“透明”理念全面融入安全、經營、環境、員工、社區五大管理領域,并創新地推出“3N和諧社區”模式(N=Neighbor鄰居,3N分別代表安鄰、友鄰和暖鄰),實現周邊社區與核電發展的深度融合。

經過長期的探索與實踐,中廣核逐漸形成了常態化公眾溝通與開放的成熟機制。截至目前,中廣核已連續10年發布企業社會責任報告,連續舉辦八屆 “8·7公眾開放體驗日”,持續開展覆蓋十多萬名學生的“核電科普進校園進課堂”活動。同時,中廣核還開展了多形式的核電科普傳播、有誠意的新聞發布、有互動的科普展廳、有分量的國內外大型展會和科普講師認證傳播體系等行動,持續拉近核電與公眾之間的距離。

“最美核電婚紗照”

“云游核電站,海底種珊瑚”

除了常態化的“8個1工程”,中廣核持續創新公眾溝通及核電科普,努力搭建多種形式的溝通平臺,加強與公眾的對話溝通,打造了一系列精品品牌活動。



2017年,創新開展“最美核電婚紗照”拍攝活動,將安全、清潔、穩定的核電事業與寓意著愛與永恒的婚紗照結合起來,面向全國公眾做了一次最直接、最生動的核電科普。


2018年,中廣核推出行業內首個核電科普機器人,上線“個人參觀核電站”申請渠道,與華為聯合舉辦品牌跨界技術交流會等創新活動。


2019年,開展“尋找中國最科幻少年”征文活動,將科普與“全民科幻熱”結合,將中廣核與“啟迪想象”結合,持續4個月的征文共吸引15個省份近30個城市的青少年參與,累計收到4500余份青少年科幻作品,并精選成冊。


2020年,疫情下的公眾溝通實現再創新,舉辦“云游核電站,海底種珊瑚”科普活動。中廣核六大核電基地首次線上同框,并邀請最強大腦水哥“王昱珩”帶領公眾通過直播鏡頭云游核電站,一起見證全國首個核電基地海域珊瑚保育區掛牌成立,并完成首批珊瑚斷肢苗圃培育,展現清潔能源與自然和諧共生之道。


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